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A Marca Pós-moderna - Poder e Fragilidade da Marca na Sociedade Contemporânea (Cód: 2881081)

Semprini,Andrea

Zamboni

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A Marca Pós-moderna - Poder e Fragilidade da Marca na Sociedade Contemporânea

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Descrição

As marcas contemporâneas jamais foram tão potentes e desejadas e ao mesmo tempo, nunca foram tão criticadas e atacadas. O paradoxo é só aparente porque é a mesma dinâmica que explica a centralização da marca no nosso modo de vida e as críticas às quais estão sujeitas. É a crescente interpenetração da economia, do consumo e da comunicação que explica esta mutação, do tipo pós-moderno. Apresenta um modelo de funcionamento da marca contemporânea. Mostra como se dá a dinâmica de uma marca moderna e descreve as estratégias que levam uma marca ao sucesso e as armadilhas que a levam algumas marcas ao fracasso. Discute a disseminação social da marca pós-moderna, o seu diálogo além do consumo a sua extensão a outros universos (cinema, esporte, política, mídia, turismo, cultura, questões humanitárias). Numa sociedade dominada pelo imaterial, as marcas propõem mundos possíveis que concorrem à construção da representação individual e coletiva. Tais mundos possíveis fornecem ao indivíduo estímulos que o ajudam a atribuir um determinado conteúdo e significado a seus projetos de vida. O livro é uma análise lúcida das escolhas feitas pelo Management que geram a potência ou a fragilidade das marcas contemporâneas. Algumas marcas citadas no livro: Airbus, Amazon, Apple, Armani, Audi, Benetton, BMW, Citroen, Danone, Ferragamo, Fiat, Fnac, IBM, Kodak, Louis Vuitton, Mercedes, Microsoft, Nacional Geographic, Pepesi, Procter&Gamble, Rolls-Royce, Sony, Toshiba, Unilever, Volks, Wal-Mart entre outras.

Características

Peso 0.44 Kg
Produto sob encomenda Não
Editora Zamboni
I.S.B.N. 9788560166251
Altura 23.00 cm
Largura 16.00 cm
Profundidade 1.00 cm
Número de Páginas 300
Idioma Português
Acabamento Brochura
Cód. Barras 9788560166251
Número da edição 2
Ano da edição 2010
País de Origem Brasil
AutorSemprini,Andrea