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Admirável Marketing Novo (Cód: 3364054)

Lenderman,Max

Best Business

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Descrição

Quantas vezes você é induzido, seja pelos outdoors, pela televisão, pela internet ou por abordagem direta nas ruas, a comprar uma mercadoria, uma ideia ou um comportamento? Já não é fácil permanecer imune às táticas de marketing, principalmente quando — para evitar que você fique alheio às propagandas — a cada dia surge uma nova estratégia...

Em 1998, foi lançada a marca de vodca Russian Standard. Dois anos depois o governo russo restringiu a publicidade da bebida destilada na tevê. Como continuar no mercado sem a utilização dessa poderosa mídia? Simples: criando um banco com o mesmo nome. Hoje, a Russian Standard ainda é a vodca mais vendida na Rússia, e o banco homônimo é responsável pela emissão de 77% dos cartões de crédito do país. Na China, a Rua da Seda, cuja imagem está comprometida pela associação com a pirataria, começa a introduzir no mercado a própria marca. No Brasil, a lei paulista contra a poluição visual fez com que as agências de publicidade recorressem ao brand experience.

O mundo das marcas tem se reinventado de maneira arrojada e surpreendente nos mercados em hiperdesenvolvimento dos países pertencentes ao grupo BRIC — Brasil, Rússia, Índia e China —, revolucionando o marketing em todo o mundo. Admirável marketing novo é uma obra visionária, que aborda, de forma ousada, inovadora e perspicaz, as peculiaridades desses hipermercados, e deixa a lição de que o futuro do marketing está em pensar diferente, promover diferente, criar diferente.

Com sua linguagem reflexiva e incisiva, Lenderman discorre sobre as constantes mudanças do mercado e as possibilidades de inovar a publicidade para atender às necessidades emergentes.

Características

Produto sob encomenda Sim
Editora Best Business
Cód. Barras 9788576844723
Altura 23.00 cm
I.S.B.N. 8576844729
Profundidade 1.00 cm
Acabamento Brochura
Peso 0.47 Kg
Largura 16.00 cm
AutorLenderman,Max

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