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Comportamento do Consumidor - Identificando Necejos e Supérfluos Essenciais (Cód: 1563790)

Schweriner,Mario Rene

Saraiva

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Descrição

O que são Necejos? Necejos são desejos tão poderosos por prazer, posses ou ostentação que o consumidor os leva à condição de necessidades (sintéticas), principalmente pela ação da propaganda e do marketing, e sofre ao não poder satisfazê-los. Que motivos conduzem aos Necejos e como eles compõem o Eu-ideal do consumidor? Necejos por produtos e serviços conduzem ao prazer ou à felicidade? Qual a diferença entre ambos? Como os Pecados Capitais soberba, avareza e inveja fundamentam o comportamento comunista e quais seus efeitos negativos e positivos? Esta é a primeira obra que enfoca o mercado sob dois prismas aparentemente antagônicos, que autor denominou 'forquilha do consumo', representada pelo símbolo 'Y'. São duas hastes que se fundem no Eixo do Consumo, foco central deste livro: a haste das empresas objetiva dinheiro forçando vendas e a do indivíduo o questiona sobre quanto ele precisa consumir para ser feliz.

Características

Produto sob encomenda Sim
Editora Saraiva
Cód. Barras 9788502058576
Altura 24.00 cm
I.S.B.N. 9788502058576
Profundidade 1.30 cm
Acabamento Brochura
Número da edição 1
Ano da edição 2006
Idioma Português
País de Origem Brasil
Número de Páginas 224
Peso 0.37 Kg
Largura 17.00 cm
AutorSchweriner,Mario Rene

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