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Gestão de Marcas nos Esportes - Teoria e Prática (Cód: 1564190)

Melo Neto, Francisco Paulo de; Carvalho, Sérgio

Fontoura

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Gestão de Marcas nos Esportes - Teoria e Prática

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Descrição

A marca é um ativo de grande valor no mundo dos negócios. Há pouco tempo tornou-se objeto de análise dentro do marketing esportivo. Clubes de futebol em parceria com investidores, criaram suas empresas de administração de marcas e tal fato tornou-se um marco no mundo dos negócios do esporte (“sport business”).
A venda de produtos licenciados com as marcas dos principais clubes do país tem sido um dos maiores filões de negócios no esporte. Estudos e pesquisas recentes têm enfatizado a avaliação da marca do clube, tendo como principal base de cálculo o número de torcedores e o seu perfil sócio-econômico.
No campo da gestão do patrocínio e do merchandising a marca emerge como a principal plataforma de atributos para os produtos, serviços e para as próprias marcas de empresas patrocinadoras e anunciantes.
Na área de eventos esportivos, as marcas são utilizadas para a criação de logotipias e linhas de produtos promocionais. E surgem como agente formador de atributos intangíveis de grande apelo junto ao público, às empresas e à mídia em geral.
As marcas dos clubes, confederações, federações, ligas esportivas e também de eventos apresentam-se como os novos fatores de alavancagem promocional, promovendo sinergias entre o esporte e os negócios.
Tal fato abre uma nova perspectiva apara o marketing esportivo em nosso país: de uma ênfase no institucional para uma ênfase no binômio institucional-empresarial.
Almeja-se com este livro despertar novos debates sobre o marketing esportivo no país e a médio e longo prazos, tais debates vão certamente atrair novas empresas para o mundo do esporte como negócio e contribuir para o seu maior sucesso e suas estratégias de comunicação e marketing através do esporte.

Características

Produto sob encomenda Não
Editora Fontoura
Cód. Barras 9788587114327
Altura 22.00 cm
I.S.B.N. 8587114328
Profundidade 0.70 cm
Acabamento Brochura
Número da edição 1
Ano da edição 2006
Idioma Português
País de Origem Brasil
Número de Páginas 123
Peso 0.44 Kg
Largura 16.00 cm
AutorMelo Neto, Francisco Paulo de; Carvalho, Sérgio

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