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Marketing Global (Cód: 4833815)

Keegan,Warren J.; Green,Mark C.

Saraiva

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Descrição

O conceito “pensar globalmente e agir localmente” tem sido considerado uma habilidade que pode determinar o sucesso de um profissional de marketing. Porém, muitas companhias têm descoberto que é igualmente importante “pensar localmente e agir globalmente”. Isso significa, na prática, que estão descobrindo o valor de impulsionar as inovações que acontecem longe das sedes e trazê-las para dentro de casa.

Em “Marketing global”, os autores trazem exemplos das estratégias de marketing utilizadas por campanhas mundiais, como a Embraer (Brasil), Lukoil (Rússia), Cemex (México), Lenovo (China) e a Grande Tríade da Índia – Wipro, Infosys e Tata. O livro aborda também o impacto progressivo das nações emergentes – Brasil, Rússia, Índia e China -, e examina o efeito da crise financeira mundial sobre a estratégia de marketing global.

Além disso, estudos de caso bastante atuais inserem o leitor no contexto de cada capítulo, apresentando um panorama real dos desafios, controvérsias e inovações que todo estudante e profissional de marketing deve conhecer.

Características

Peso 1.31 Kg
Produto sob encomenda Sim
Editora Saraiva
I.S.B.N. 9788502194717
Altura 28.00 cm
Largura 20.80 cm
Profundidade 2.50 cm
Número de Páginas 516
Idioma Português
Acabamento Flexível
Tradutor Giuliana Castorino, Potrina Cunha
Cód. Barras 9788502194717
Número da edição 1
Ano da edição 2013
AutorKeegan,Warren J.; Green,Mark C.