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Livro Digital

Novos Horizontes do Marketing (Cód: 6910794)

Carlos Melo Brito e Paulo de Lencastre

Editora Leya Portugal (edição digital)

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Descrição

Novos Horizontes do Marketing, sem pretender ser um manual, posiciona-se como um livro de desenvolvimentos recentes em áreas avançadas do marketing. Esta obra não assume uma natureza eminentemente teórica, plena de referências bibliográficas ao estilo dos artigos publicados em revistas científicas. Mas também está longe de ser um simples trabalho superficial de dicas práticas.

O livro divide-se em quatro partes:

1.ª parte - designada de Novos Paradigmas, centra-se em duas áreas que refletem um amadurecimento dos princípios básicos do marketing: a abordagem relacional e o branding;

2.ª parte - dedicada a Novas Práticas, onde se incluem o marketing sensorial, o tribal e o verde;

3.ª parte - centra-se em Novos Públicos, sendo objeto de análise os atores organizacionais numa perspetiva de rede, os clientes internacionais e o público infantil;

4.ª parte - dedica-se às Novas Aplicações do marketing, ao nível do desenvolvimento e promoção do território, dos serviços públicos e de saúde, e do desporto.


Carlos Melo Brito - Professor da Faculdade de Economia da Universidade do Porto
Paulo de Lencastre - Professor da Faculdade de Economia e Gestão da Universidade Católica Portuguesa

Características

Produto sob encomenda Sim
Marca Editora Leya Portugal (edição digital)
Cód. Barras 9789722054096
Início da Venda 07/07/2014
Formato Livro Digital Epub
Gratuito Não
Idioma 381
Código do Formato Epub
Peso 0.00 Kg
AutorCarlos Melo Brito e Paulo de Lencastre

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