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Publicidade Comparativa (Cód: 8889758)

MARCO ANTONIO MARCONDES PEREIRA

Atlas

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Descrição

Publicidade Comparativa é tema apresentado em seus aspectos constitutivos como fenômeno social com reflexos na economia, na cultura e na ordem jurídica brasileira. O exame da história da publicidade e as várias maneiras como vem sendo concebida nos últimos anos contribuem para delimitar a publicidade comparativa como uma técnica específica. Técnica marcada pelo traço da agressividade na formulação das mensagens publicitárias que, sob pretexto de ser mero fruto da imaginação e da criatividade dos profissionais nela envolvidos, tem o inequívoco propósito de fortalecimento da sua função econômica. O uso da técnica, todavia, é abstraído de preocupações com os seus efeitos na esfera dos direitos dos concorrentes, dos próprios profissionais da área da publicidade, dos consumidores e dos cidadãos em geral. A forma como a publicidade é recolhida pelo ordenamento jurídico – nos planos constitucional e infraconstitucional – apresenta-se como vetor para incitar indagações sobre a licitude da publicidade comparativa no Brasil. A resposta possível está entre os muitos temas enfeixados neste livro, como, por exemplo, os direitos fundamentais, a liberdade de expressão e comunicação, as regras de repressão à concorrência desleal, a proibição do abuso de direito e o respeito ao direito autoral.
O texto expõe a perplexidade reinante entre profissionais das áreas de marketing e de publicidade e os juristas sobre essa técnica publicitária agressiva. Defensores e opositores da publicidade comparativa são personagens dessa trama mercadológica e consumista da atual ordem comunicacional. Argumentos fortes e convincentes desenvolvidos por essas personagens, retirados da experiência e de conflitos de interesses, permitem a escolha de uma resposta à indagação: é lícita a publicidade comparativa no ordenamento jurídico brasileiro?
Obra para estudo e pesquisa nas áreas de Direito e de Publicidade e Marketing. Obra de referência e consulta para os profissionais de Direito, principalmente aos que se dedicam ao Direito Comercial, especialistas em propriedade industrial, e aos profissionais da área de publicidade comercial. Leitura complementar para as disciplinas Direito Comercial (propriedade industrial: concorrência desleal) e Direito do Consumidor (publicidade), dos cursos de graduação e pós-graduação em Direito, bem como para os cursos de Publicidade e Marketing.

Características

Peso 0.44 Kg
Produto sob encomenda Sim
Editora Atlas
I.S.B.N. 9788522486236
Altura 23.00 cm
Largura 17.00 cm
Profundidade 1.50 cm
Número de Páginas 216
Idioma Português
Acabamento Brochura
Cód. Barras 9788522486236
Número da edição 1
Ano da edição 2015
AutorMARCO ANTONIO MARCONDES PEREIRA