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Comunicação Integrada de Marketing - 2ª Ed. 2008 (Cód: 1982272)

Ogden,James R.

Pearson

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Comunicação Integrada de Marketing - 2ª Ed. 2008

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Descrição

Montar um plano de comunicação integrada de marketing (CIM) é como planejar uma viagem. Você define um ponto de partida e um destino. Como você chega ao destino, partindo de onde está? Quais são seus prazos? Qual é seu orçamento? Que 'estradas' deve percorrer? Comunicação integrada de marketing é um guia prático que o ajudará a responder a todas essas perguntas ao criar um plano de ação consistente e eficaz para sua organização.
Este livro apresenta todas as ferramentas que compõem a CIM - das mais tradicionais, como propaganda, promoções de vendas e relações públicas, às mais inovadoras, como marketing digital, buzz marketing e marketing viral - e detalha onde e quando elas devem ser usadas.
Mantendo a abordagem prática desenvolvida por James Ogden, esta 2 edição foi complementada e ampliada pelo co-autor Edson Crescitelli (FEA/USP e ESPM), que tornou a obra mais abrangente e acrescentou a ela uma característica importante: a perspectiva brasileira. Além disso, esta edição conta com uma nova seção, 'CIM na prática', que apresenta cinco estudos de caso voltados para a realidade de nosso país.
Indicado como livro-texto para cursos de graduação, pós-graduação e MBA em marketing e administração, Comunicação integrada de marketing é também um manual prático indispensável para administradores e profissionais.

Características

Peso 0.44 Kg
Produto sob encomenda Não
Editora Pearson
I.S.B.N. 8576051400
Altura 24.00 cm
Largura 17.00 cm
Profundidade 1.80 cm
Número de Páginas 208
Idioma Português
Cód. Barras 9788576051404
País de Origem Brasil
AutorOgden,James R.