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Consumo na base da pirâmide (Cód: 9346848)

Rocha, Everardo

Editora Mauad (Livros Digitais)

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Consumo na base da pirâmide

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Descrição

Neste livro, os autoras reúnem pesquisas e estudos de diversos especialistas sobre o consumidor pobre no Brasil, mostrando que, em pouco mais de uma década, 20 milhões de brasileiros ingressaram no mercado como consumidores e que, nos próximos dez anos, cerca de outros 20 milhões atravessarão a linha que separa os excluídos daqueles que participam do mercado. Como salientam, esses novos consumidores estão mudando a face do consumo no país. E esgrimem dados de impacto - por exemplo, um terço dos membros da classe C tem conta bancária, 25% têm computador em casa, 5% acessam internet com banda larga e 34% têm carro na garagem. A classe C foi responsável, em 2007, por 40% dos computadores vendidos no Brasil, 40% das linhas de celulares, 70% dos apartamentos e casas financiados pela CEF e 70% dos cartões de crédito emitidos. \'Consumo na Base da Pirâmide\' expõe o consumo como forma de inclusão social, por dar acesso a um universo simbólico em que se realizam rituais de pertencimento e identidade. Sobre o autor: ROCHA, ANGELA DA Angela da Rocha trabalha como professora de Marketing há 25 anos no Instituto Coppead, da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), e como consultora de empresas nas áreas de marketing e negócios internacionais. Neste livro, as autoras reúnem pesquisas e estudos de diversos especialistas sobre o consumidor pobre no Brasil, mostrando que, em pouco mais de uma década, 20 milhões de brasileiros ingressaram no mercado como consumidores e que, nos próximos dez anos, cerca de outros 20 milhões atravessarão a linha que separa os excluídos daqueles que participam do mercado. Como salientam, esses novos consumidores estão mudando a face do consumo no país. E esgrimem dados de impacto - por exemplo, um terço dos membros da classe C tem conta bancária, 25% têm computador em casa, 5% acessam internet com banda larga e 34% têm carro na garagem. A classe C foi responsável, em 2007, por 40% dos computadores vendidos no Brasil, 40% das linhas de celulares, 70% dos apartamentos e casas financiados pela CEF e 70% dos cartões de crédito emitidos. \'Consumo na Base da Pirâmide\' expõe o consumo como forma de inclusão social, por dar acesso a um universo simbólico em que se realizam rituais de pertencimento e identidade. Sobre o autor: ROCHA, ANGELA DA Angela da Rocha trabalha como professora de Marketing há 25 anos no Instituto Coppead, da Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), e como consultora de empresas nas áreas de marketing e negócios internacionais.

Características

Peso 0.00 Kg
Produto sob encomenda Sim
Marca Editora Mauad (Livros Digitais)
Idioma Português
Acabamento e-book
Territorialidade Internacional
Formato Livro Digital Pdf
Gratuito Não
Proteção Drm Sim
Tamanho do Arquivo 5127
Início da Venda 09/06/2016
Cód. Barras 9788574784588
AutorRocha, Everardo