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e-book

Controversy in Marketing Theory (Cód: 9673896)

Hunt,Shelby D.

Taylor & Francis Ltd (Livros Digitais)

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Controversy in Marketing Theory

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Descrição

In this book distinguished theorist and author Shelby D. Hunt analyzes the major controversies in the 'philosophy debates' raging throughout the field of marketing. Using an historical approach, Hunt argues against relativism and for scientific realism as a philosophy for guiding marketing research and theory. He also shows how the pursuit of truth and objectivity in marketing research are both possible and desirable. Specific controversies analyzed in the book include: Does positivism dominate marketing research? Does positivism imply quantitive methods? Is relativism an appropriate foundation for marketing research? Does relativism imply pluralism, tolerance, and openness? Should marketing pursue the goal of objective research? An ideal companion to Hunt's classic text, Foundations of Marketing Theory, this volume will be equally useful on its own in any graduate level course on marketing theory.

Características

Peso 0.00 Kg
Produto sob encomenda Sim
Marca Taylor & Francis Ltd (Livros Digitais)
Número de Páginas 360 (aproximado)
Idioma 337
Acabamento e-book
Territorialidade Internacional
Formato Livro Digital Pdf
Gratuito Não
Proteção Drm Sim
Tamanho do Arquivo 23375
Início da Venda 16/09/2016
Código do Formato Pdf
Cód. Barras 9781315290881
Ano da Publicação 2016
AutorHunt,Shelby D.