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Marketing Estratégico No Brasil - Teoria e Aplicações (Cód: 3418193)

Urdan,Flávio Torres; Urdan,André Torres

Atlas

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Descrição

Os irmãos André e Flávio Torres Urdan convertem extensas vivências no ensino e na pesquisa, aliadas à experiência empresarial, em mais uma obra de Marketing, desta feita focando sua dimensão estratégica.

Integrando conceitos, teorias e técnicas consagradas (de um lado) e um leque amplo de ricas aplicações no Brasil, o livro preenche lacuna importante na nossa literatura de Marketing. Proporciona, assim, conhecimentos científicos rigorosos e estimula a internalização de habilidades (o saber fazer).

O capítulo introdutório, sobre marketing e suas concepções fundamentais, oferece uma visão geral do que é o Marketing, assimilável mesmo por quem não tenha ainda tido contato com a disciplina. Os 11 capítulos seguintes referem-se aos temas imprescindíveis para uma companhia abordar um mercado concorrido (clientes e concorrentes).

Os Capítulos 2 e 3 são dedicados à administração estratégica, sistematizando análises, plano, execução e controle, com realce para os papéis do Marketing nesse todo. O Capítulo 4 trata do ambiente de marketing, cobrindo suas dimensões centrais e o que se passa na realidade brasileira. Os papéis e recursos das informações nas decisões de marketing, incluindo a pesquisa de marketing, constituem os objetos dos Capítulos 5 e 6. O comportamento do consumidor é apresentado em três capítulos (7, 8 e 9). O tema do Capítulo 10 é a segmentação de mercado, ao passo que a subsequente seleção de alvo se encontra no Capítulo 11. Por fim, o Capítulo 12 cuida da batalha pela mente do consumidor, que é o posicionamento.

Para reforçar o aprendizado da matéria, cada capítulo termina com seções de Resumo e Questões de Aplicação. Para o professor, material didático complementar (como questões de avaliação e conjuntos de transparências, capítulo a capítulo) estão disponíveis na Internet, mediante cadastramento na Editora, no site wwwEditoraAtlas.com.br.

Livro-texto para as disciplinas Marketing Estratégico, Estratégias de Marketing e Administração de Marketing (na primeira metade desta, relativa ao nível estratégico). Isto tanto em cursos de graduação quanto de MBA (lato sensu) em Administração, Marketing e Comunicação Social (ênfases em Publicidade & Propaganda e Relações Públicas). Obra complementar para disciplinas de Administração Estratégica, Estratégia Competitiva e Planejamento Estratégico. Leitura relevante para profissionais de Marketing e ocupantes de qualquer cargo estratégico ou que queiram se capacitar para vir a ocupá-lo.

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    GESTÃO DO COMPOSTO DE MARKETING: Visão Integrada de Produto, Preço, Distribuição e Comunicação. Estratégias para Empresas Brasileiras. Casos e Aplicações

Autor: Flávio Torres Urdan

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    GESTÃO DO COMPOSTO DE MARKETING: Visão Integrada de Produto, Preço, Distribuição e Comunicação. Estratégias para Empresas Brasileiras. Casos e Aplicações


Materiais complementares
Acesso Livre.

      Questões da 1ª edição do produto MARKETING ESTRATÉGICO NO BRASIL, de André Torres Urdan e Flávio Torres Urdan

Características

Peso 1.24 Kg
Produto sob encomenda Sim
Editora Atlas
I.S.B.N. 9788522462360
Altura 28.50 cm
Largura 21.50 cm
Profundidade 3.00 cm
Número de Páginas 464
Idioma Português
Acabamento Brochura
Cód. Barras 9788522462360
Número da edição 1
Ano da edição 2010
País de Origem Brasil
AutorUrdan,Flávio Torres; Urdan,André Torres