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O Mundo das Marcas - The Economist (Cód: 2630786)

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Descrição

Dividido em três partes e escrito por 17 especialistas internacionais de marketing, 'O Mundo das Marcas' analisa a importância das marcas, apresenta as práticas do branding e reflecte sobre qual será o seu futuro. Este livro contrapõe o argumento do movimento antiglobalização, nomeadamente o poder negativo das marcas, e apresenta as práticas de branding, desde o posicionamento até à protecção da marca, passando pela identidade visual e verbal e pela comunicação. Dirigido a todos os que querem saber mais sobre o tema, ou solidificar conhecimentos, este livro oferece uma visão global sobre os desafios da construção de uma marca e exemplifica alguns dos segredos para o seu sucesso. Este livro aborda alguns dos seguintes temas - posicionamento e criação da marca; comunicação da marca; relações públicas e branding; protecção da marcas; o que é uma marca?; o valor financeiro das marcas; o valor social das marcas; a globalização e as marcas; Branding no Sudeste Asiático; Branding de locais e de nações e o futuro das marcas.

Características

Produto sob encomenda Sim
Marca Actual Editora
Cód. Barras 9789729907869
Altura 23.00 cm
I.S.B.N. 9789729907869
Profundidade 1.00 cm
Referência .
Acabamento Brochura
Número da edição 1
Ano da edição 2005
Idioma Português (Portugal)
Número de Páginas 250
Peso 0.60 Kg
Largura 16.00 cm
AutorVários Autores