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The Hero And The Outlaw (Cód: 645858)

Pearson,Carol S.; Mark,Margaret

Mcgraw-Hill

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Descrição

A brand s meaning how it resonates in the public heart and mind is a company s most valuable competitive advantage. Yet, few companies really know how brand meaning works, how to manage it, and how to use brand meaning strategically. Written by best-selling author Carol S. Pearson (The Hero Within) and branding guru Margaret Mark, this groundbreaking book provides the illusive and compelling answer. Using studies drawn from the experiences of Nike, Marlboro, Ivory and other powerhouse brands, the authors show that the most successful brands are those that most effectively correspond to fundamental patterns in the unconscious mind known as archetypes. The book provides tools and strategies to:
Implement a proven system for identifying the most appropriate and leverageable archetypes for any company and/or brand
Harness the power of the archetype to align corporate strategy to sustain competitive advantage'

Características

Produto sob encomenda Sim
Marca Mcgraw-Hill
Cód. Barras 9780071364157
Altura 22.86 cm
I.S.B.N. 0071364153
Profundidade 3.56 cm
Referência 0003564418
Acabamento Capa dura
Ano da edição 2001
Idioma Inglês
País de Origem Estados Unidos
Número de Páginas 384
Peso 0.66 Kg
Largura 16.26 cm
AutorPearson,Carol S.; Mark,Margaret