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Yves – a Tirania do Bem (Cód: 1571268)

Morici,Carlos

Globo Editora

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Descrição

Profissional à frente de seu tempo, Yves criou as bases das relações entre anunciantes, veículos e agências sem perder de vista a importância das relações humanas.
“Um homem que achava perfeito unir sua paixão pelos livros a outros fascínios: as artes plásticas, as viagens turísticas, um bom vinho, uma conversa degustada à beira do fogo nas noites frias de Tiradentes, as amizades divulgadas pelas pérolas incomuns. Yves semeou gostos e habilidades por onde passou”. O trecho extraído do primeiro capítulo de Yves - A Tirania do Bem, lançamento da Editora Globo, resume diversos traços da personalidade de Yves Alves, responsável por dar um novo status à Central Globo de Comercialização, retratado por Carlos Morici, que foi seu assessor direto e conviveu com ele durante 9 anos.
Yves Alves foi o terceiro homem na hierarquia de poder da Rede Globo e o mais importante personagem da estrutura de comercialização da empresa. Trabalhou, por exemplo, ao lado de Walter Clark e de José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni. Introduziu conceitos e práticas de comercialização que, até hoje, pautam as relações entre anunciantes, agências de propaganda e veículos de comunicação e que contribuíram para o crescimento, para o desenvolvimento e para o alto grau de profissionalismo do mercado publicitário brasileiro.
Seu primeiro emprego foi na Sidney Ross, onde era o responsável pela compra de mídia da empresa, em todo o país. Criou o patrocínio de novelas radiofônicas. Devido à sua excelência profissional foi para a Rede Globo, na época uma insípida emissora de TV em início de carreira. A partir daí, a história de vida de Yves Alves se confunde com a própria trajetória da Globo.
Carlos Morici conheceu o seu personagem quando este se transferiu para Minas Gerais, em 1982, para ser o Diretor Regional da Rede Globo no Estado. Yves decidiu mudar para Belo Horizonte para ficar mais próximo de sua eterna paixão: a cidade de Tiradentes. À frente da Globo Minas consolidou a televisão como principal parceira da preservação ao patrimônio cultural dos mineiros.
Como o autor conviveu diariamente com o personagem retratado, o leitor tem o privilégio de conhecer de perto não só o método de trabalho de Yves como também traços da sua personalidade, seus gostos e particularidades.
Para enriquecer o relato, o autor convidou familiares, colegas de trabalho e amigos para darem seu depoimento. A filha Ana Maria revela que nos momentos de concentração, enquanto escrevia, Yves ia rasgando cantinhos da folha e mascando devagar. “No fundo, gostava tanto dos livros que o papel parecia ter para ele um sabor especial.”
Nesta biografia, o leitor ainda tem o privilégio de vivenciar momentos históricos como o do primeiro encontro de Yves Alves com o então governador de Minas Gerais, Tancredo Neves. Yves faleceu há dez anos, um de seus últimos grandes feitos foi a sede definitiva da Rede Globo Minas.

Características

Peso 0.27 Kg
Produto sob encomenda Sim
Editora Globo Editora
I.S.B.N. 8525042846
Altura 21.00 cm
Largura 14.00 cm
Profundidade 1.00 cm
Número de Páginas 224
Idioma Português
Acabamento Brochura
Cód. Barras 9788525042842
Número da edição 1
Ano da edição 2006
País de Origem Brasil
AutorMorici,Carlos